【便利需求激活即时零售万亿赛道】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

12月18日，新零售服务综合体火烧联赢与胡润研究院联合发布《2023火烧联赢·胡润中国新零售白皮书》，本次调研数据显示，41%的受访者表示自己对于品质升级的需求不变，但更重视真实需求，体现出品质升级和兼顾理性的消费态度。其中59%的受访者表示会在未来一年增加家庭年度总消费，相比2022年增加了2.6个百分点。

消费结构上，旅游热情高涨。近五成受访者未来一年计划增加消费较多的是旅游，其次是健康保健和黑科技电子产品，各有45%受访者表示计划增加。预计减少支出较多的是收藏和礼品，分别有12%和11%受访者表示计划减少。细分消费群体中，X世代（44岁及以上）对“健康保健”的消费和升级意愿最强。

今年3月，政府工作报告提出着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年以来，地方政策密集出台实施一系列恢复和扩大消费政策措施，满足消费者多元化需求，多地结合自身资源禀赋特点，在优化传统消费供给的同时，积极培育消费新业态、新场景，以消费升级引领供给创新，为消费市场增添了新活力，也推动了消费保持较快增长。

调研显示，即刻拥有（33%）、绿色消费，减少对地球和社会的负面影响（31%）和尝试新品牌和新消费方式（30%）是受访人群三个主要消费风格。从细分消费群体来看，Z世代（18 - 28岁）首要关注即刻拥有及体验感，其次是与众不同（个性化）和尝新，而Y世代（29 - 43岁）和X世代（44岁及以上）共同点在于以绿色消费为首要出发点，此外，Y世代也相对较注重即刻拥有及体验感。值得关注的是，总资产千万以上的高净值人群，热衷于购买电子产品和体验前沿科技，这一比例达到33%。

数字化成为中国经济的引擎，正重构消费场景。本次调研数据显示，消费者在有意购买某件商品时，其研究渠道以电商平台/购物APP、商场/实体店、直播间、短视频和点评测评类APP五类为主。八成的受访者表示最常用的购买渠道为线上渠道，其中电商平台/购物APP以42%的占比成为他们购买渠道的首选，疫情对线上购物趋势的持续升温产生了长期的影响，与此同时品牌方也在不断推进企业数字化转型升级，在不断迎合、延续着消费者的线上购物习惯。

即时消费需求爆发推动即时零售蓬勃发展，即时零售正是消费体验升级的产物。近八成（78%）的受访者表示即时零售高度满足即时性和便利化的消费需求，并认为通过即时零售平台购物时，能够提升购物体验和满足自身的消费升级需求（75%）。

从受访者半年内选择消费的平台来看，最常使用的包括美团外卖、京东到家、美团买菜、盒马、饿了么、叮咚买菜等。从消费品类结构看，基本已覆盖消费者各项生活所需，呈现了“万物到家”的消费趋势变迁。超过三成的受访者表示在即时零售平台上购买过果蔬生鲜（43%）、休闲零食（40%）、粮油副食（36%）、酒水饮料（34%）、肉蛋禽奶（30%）。

“数字化带动下的零售全新模式正在赋能全产业链，深刻影响并显著提升零售效率，从而帮助零售行业实现高质量增长。当下，中国经济正处于回暖复苏进行时，我们认为很有必要去观察零售业在中国的发展状态以及消费趋势变化。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润说。据悉，白皮书基于对数百位高净值人群的定量调研而形成。

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